As duas linhas de trilhos deveriam se encontrar no “meio”… só que o local exato ainda não havia sido nomeado.
Mas isso não importava, pois essas duas empresas estavam ansiosas para começar. E assim que o fizeram, tornou-se uma das maiores competições de construção da história dos Estados Unidos.
Estou falando da construção da ferrovia transcontinental, que permitiria que as pessoas viajassem de uma costa a outra dos EUA de forma mais rápida e barata do que usando cavalos e carruagens.
Anteriormente, um único passageiro teria de pagar quase US$ 1.000 para atravessar o país. Entretanto, quando os trilhos da ferrovia foram concluídos, o preço caiu para US$ 150 por passageiro.
As duas empresas envolvidas na instalação dos trilhos foram a Central Pacific Railroad e a Union Pacific Railroad.
Deixe-me dizer aos senhores… a concorrência entre essas duas ferrovias rivais era feroz. Cada uma delas estava ansiosa para instalar a maior quantidade de trilhos humanamente possível, com o apoio (e a bênção) do governo dos EUA para chegar primeiro ao ponto “intermediário”.
O governo ofereceu a cada empresa dois incentivos que nenhuma delas poderia recusar… concessões de terras de 6.400 acres e até US$ 48.000 em títulos do governo para cada milha de trilhos construída.
O ponto de partida da Central Pacific Railroad foi em Sacramento e continuaria para o leste, atravessando a Sierra Nevada. Para a Union Pacific, o ponto de partida foi a oeste, do rio Missouri até a fronteira inferior de Nebraska.
Em 1869, as duas empresas estavam a poucos quilômetros uma da outra. Entretanto, o “meio” exato ainda não havia sido determinado. Foi então que o presidente Ulysses S. Grant fez um anúncio importante que afetaria as duas construtoras de ferrovias.
Vou contar aos senhores o que aconteceu em um minuto, mas primeiro vamos nos concentrar na concorrência que está ocorrendo em toda a Internet. Estou falando da concorrência acirrada que existe hoje em dia por conteúdo excelente.
Na verdade, chegou ao ponto de os redatores que sabem como produzir conteúdo de SEO (Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca) estarem sempre lotados com bastante antecedência. Às vezes, com meses de antecedência.
O conteúdo de SEO continua sendo um dos canais de marketing mais lucrativos para as empresas… um canal que elas não podem mais se dar ao luxo de ignorar. Em um artigo recente, Alex Valencia, membro do Conselho de Agências da Forbes, observou que “o conteúdo de SEO deve continuar sendo uma alta prioridade para marcas com visão de futuro”.
Por que essa concorrência tão acirrada por conteúdo otimizado para SEO? Porque mais e mais pessoas estão buscando informações e fazendo compras on-line do que nunca.
Pense nisso… Quantas pessoas o(a) senhor(a) conhece que possuem um smartphone, tablet ou iPad? Provavelmente muitos de seus amigos e familiares.
E eles não estão sozinhos. De acordo com a Pew Research, cinco bilhões de pessoas em todo o mundo, desde países em desenvolvimento, como Quênia e Indonésia, até países estabelecidos, como Reino Unido e Coreia do Sul, possuem um dispositivo móvel.
Isso significa que elas estão continuamente conectadas à Internet. E a Pew Research descobriu outra coisa. Toda vez que pegamos nossos telefones ou outros dispositivos móveis, acabamos usando-os por uma média de um minuto e 10 segundos.
Há muita coisa que acontece durante esse curto período de 70 segundos. Estamos verificando e-mails, respondendo a mensagens de texto e outras mensagens, ouvindo mensagens de voz, navegando pelas mídias sociais, buscando informações ou fazendo compras… tudo isso acontece on-line.
E é por isso, prezado copywriter, que há uma demanda cada vez maior por redatores que saibam como chamar a atenção do leitor.
O resultado final é o seguinte: Se o senhor puder escrever conteúdo que ajude uma empresa a obter classificações mais altas no Google, terá muito trabalho.
Não apenas isso, mas sua conta bancária ficará cheia rapidamente. E tudo começa com a compreensão de como o Google funciona.
A primeira coisa que o senhor deve saber é que o Google é realmente um robô. Bem, não é um robô físico, mas sim um programa… um programa que basicamente rasteja pela Internet.
E quando o senhor fornece ao seu cliente conteúdo de qualidade que é compatível com SEO, o Google verifica o site do seu cliente. E se o seu conteúdo for claro e otimizado, ele tornará o site visível para milhões de pessoas que fazem pesquisas on-line regularmente.
Quanto mais visível for o site do seu cliente, maiores serão as chances de ele ter uma classificação mais alta nas pesquisas. E quanto maior for a classificação, maiores serão as chances de um leitor querer saber mais sobre o que esse cliente oferece.
E como o senhor despertou a curiosidade deles, eles ficarão mais envolvidos com o conteúdo que você forneceu ao seu cliente. Eles poderão então se inscrever no e-mail do seu cliente, solicitar mais informações ou até mesmo fazer uma compra.
Então, como fazer com que o Google goste do que o senhor escreveu para o seu cliente? Aqui estão quatro etapas para o senhor começar:
Dica de SEO nº 1: Escreva títulos que chamem a atenção. Certifique-se de criar títulos claros, interessantes e que usem palavras-chave (fornecidas pelo seu cliente). Além de um ótimo título, certifique-se também de que suas meta descrições (pequeno trecho de texto que fornece aos bots um breve resumo do conteúdo) sejam interessantes e aprofundem o tópico do seu artigo.
Dica de SEO nº 2: Use frases ricas em palavras-chave. Use frases relevantes e ricas em palavras-chave nos títulos e em todo o conteúdo para que tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa saibam do que se trata a postagem. Além disso, certifique-se de usar as palavras-chave de forma ponderada e moderada, mantendo uma sensação mais natural em seu artigo.
Dica de SEO nº 3: Siga uma estrutura. O conteúdo da sua postagem pode ser ótimo, mas pode se perder facilmente em um formato desorganizado. Portanto, é melhor seguir uma estrutura… dividindo o conteúdo em parágrafos menores com subtítulos que facilitem a leitura e mantenham os leitores envolvidos.
Dica de SEO nº 4: Use imagens. Faça com que suas postagens se destaquem com imagens. As pessoas são visuais. Pesquisas mostram que 65% da população em geral aprende visualmente, o que significa que precisam ver as informações para retê-las. Portanto, adicionar uma imagem ao seu conteúdo causará uma grande impressão, mas não se esqueça de adicionar uma tag alt compatível com SEO a cada uma delas.
Agora, é claro que essas são apenas dicas iniciais para escrever conteúdo amigável para SEO. Há alguns princípios básicos que o senhor deve aprender, bem como algumas táticas que estão funcionando melhor no momento. E a boa notícia é que, obviamente, a AWAI sempre o ajuda com os projetos de redação mais recentes e mais procurados.
Na verdade, o senhor pode aprender tudo o que precisa saber sobre como escrever conteúdo de SEO ao se inscrever no AWAI’s SEO Copywriting Mastery & Certificação Treinamento AO VIVO.
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Ah, e o que aconteceu com a concorrência entre as ferrovias? O presidente Grant anunciou que reteria os fundos federais até que as duas empresas ferroviárias chegassem a um acordo sobre um ponto de encontro. Elas decidiram pelo Promontory Summit, ao norte do Great Salt Lake, a cerca de 690 milhas de trilhos de Sacramento e 1.086 de Omaha. E, em 10 de maio de 1869, após vários atrasos, uma multidão de trabalhadores e dignitários assistiu ao lançamento da última estaca que ligava a Central Pacific e a Union Pacific na “Cerimônia da Estaca Dourada”.
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Publicado: 24 de janeiro de 2022
