O segredo de copywriting que redescobri em uma carta de rompimento de 243 anos Por Keith Trimels

Matthew se acomodou em seu assento assim que o sino tocou. Enquanto o restante da classe abria seus livros de história, o professor chamou sua atenção.

Os olhos de aço dela penetraram na arrogância arrogante do adolescente… lembrando-o silenciosamente de que ele mal tinha chegado a tempo. A linguagem corporal da professora disse a ele que ela não estava com humor para brincadeiras esta manhã.

“Precisamos conversar sobre algo sério”, o professor abriu a aula.

“O senhor sabe que não é apropriado fazer anotações durante a aula. É uma falta de respeito e me diz que o senhor não estava prestando atenção.”

“Mas ontem encontrei este bilhete no chão depois da aula”, acrescentou ela, agitando com a mão direita um pedaço dobrado de papel de caderno encadernado em espiral.

“Também é bem longo”, continuou ela, “o que significa que o autor perdeu uma grande parte da aula.”

“Então…”, a voz dela se arrastou em uma pausa dramática, “em vez de dar uma detenção, vou ler o bilhete para toda a classe”.

Um murmúrio abafado se espalhou pela sala quando ela começou.

A separação

“Caro espaço em branco”, ela começou.

“E só para que o senhor saiba”, ela interrompeu, “estou protegendo os culpados, pois tenho certeza de que eles já estão bastante envergonhados”.

Ela continuou.

“As coisas costumavam ser tão boas entre nós. Eu sentia que o senhor realmente entendia quem eu queria ser.

O senhor me apoiava. O senhor me deu espaço e sempre esteve presente quando precisei… não importava a distância que nos separava.

Mas depois o senhor começou a ficar mais controlador. O senhor ficava me dizendo o que fazer e não respeitava minhas opiniões. Acho que o senhor até roubou algumas das minhas coisas.

Tentei tantas vezes fazer com que funcionasse. Perdoei o senhor… e até lhe escrevi aquela carta carinhosa!

Mas a noite passada foi a gota d’água. O senhor me acusou de fazer algo que eu não fiz… o que levou à nossa grande briga.

Nenhum relacionamento deveria ser assim. Então, depois de pensar muito… acho que terminamos”.

Ela fez uma pausa, depois examinou os 27 rostos ansiosos – cada um deles ligado a um corpo inquieto que fazia a sala de aula parecer uma plateia de Jerry Springer.

Ela continuou a ler.

“Lamento que tenha de ser assim. Mas tenho de declarar minha independência, Rei George.

Portanto, estou terminando com o senhor.

Amor,
As 13 Colônias”.

Queda do microfone.

As gargalhadas explodiram na sala de aula e Matthew disse: “Oh, meu Deus, o senhor me convenceu totalmente!”

A arma secreta do “A-Lister

Neste momento, o senhor deve estar pensando: “O que ensinar história aos adolescentes tem a ver com sua carreira de copywriting?”

A resposta… tudo!

Sério.

Em poucas palavras, se um professor de história do ensino médio consegue usar uma grande Big Idea para captar a atenção de um dos “públicos” mais difíceis de conquistar…

Então, pense em como essas habilidades são valiosas para seus clientes de redação – e para o resultado final deles.

Além da arte de reunir leads atraentes, marcadores inesquecíveis e uma chamada para ação irresistível …

Gerar Grandes Ideias é A habilidade que separa os “A-listers” dos redatores “apenas bons”.

Quando o senhor se torna um Gerador de Ideias, torna-se instantaneamente um ativo extraordinariamente valioso para seus clientes… mais um parceiro de negócios do que um redator.

E isso permite que o senhor faça mais do que mergulhar na piscina do copywriting.

Isso lhe dá o superpoder de expandir seu negócio o quanto o senhor quiser… fazendo parcerias com seus clientes para que os negócios deles explodam.

Torne-se uma máquina de ideias

Então, quando essa professora compartilhou sua história – revelação total, ela é minha filha, Cheyenne – eu ri no começo.

Depois, meu cérebro de redatora entrou em ação e tive de perguntar… como ela teve a grande ideia de apresentar a Declaração de Independência como uma carta de despedida?

A resposta dela fornece um rápido estudo de caso sobre como as Grandes Ideias podem se tornar fáceis quando o senhor é um Gerador de Ideias.

Como uma professora relativamente nova, Cheyenne passou muito tempo criando planos de aula para envolver um público altamente cético… adolescentes que preferem estar em qualquer lugar que não seja uma aula de história.

Por causa disso, ela tem exercitado regularmente seu músculo da Grande Ideia… mesmo que não seja na função de redatora.

Ela contou sobre uma conversa em que um colega plantou a ideia de “separação” para descrever a separação dos colonos da Coroa Britânica.

Então – minha tradução para o que ela me disse …

Ela pensou em como transformar essa semente em um “discurso de vendas” completo que falaria com seu “cliente” alvo – e entraria na conversa que eles já estavam tendo em suas cabeças.

O resultado? A Grande Ideia de uma carta de término de namoro… algo com que todo adolescente americano pode se identificar. Apresentada com uma história e um toque dramático.

Assim, como todo bom redator, peguei a história de Cheyenne e a usei neste artigo… porque ela mostra o valor extremo de ser um gerador de ideias, não importa o que o senhor faça.

Agora, quando o senhor estiver pronto para levar seu negócio de copywriting – ou qualquer outro negócio – para o próximo nível …

Ou tornar-se indispensável para seus clientes como um membro valioso da equipe deles …

Torne-se um gerador de ideias.

Há muitas maneiras de o senhor fazer isso.

3 maneiras de fortalecer os músculos de sua ideia

Uma delas é ler tanto em volume quanto em amplitude… muito conteúdo diferente de uma grande variedade de tipos, fontes, tópicos, etc.

Tenho um bom amigo que faz isso. Ele é conhecido por ler textos religiosos, revistas de composição, planos de construção e formulários do governo… tudo na mesma manhã.

E ele é uma máquina de criar ideias, porque consegue ligar os pontos de muitas áreas diferentes.

Outros que conheço tiveram sucesso ao aprender o processo com um “mentor de ideias”. Esse é o caso de vários investidores imobiliários que conheço e com os quais trabalhei.

E outros ainda acharam os programas de treinamento úteis para aprender a gerar Grandes Ideias.

Basta escolher pelo menos uma e mergulhar de cabeça…

Porque isso não apenas transformará seu copywriting, mas também mudará a forma como o senhor vê o mundo.

Independentemente de como o senhor aprende, aqui está um último conselho que aprendi com Jedd Canty – uma lenda moderna que construiu uma carreira de “Redator do Ano da AWAI” com base em suas Grandes Ideias …

Exercite o músculo de sua Grande Ideia todos os dias. E documente seu progresso em um diário de ideias no qual o senhor acompanha todas as suas ideias – grandes e pequenas.

Porque o senhor nunca sabe quando os pontos vão ligar essas diferentes ideias e produzir uma Grande Ideia que chame a atenção (e seja lucrativa).

Do tipo que vai atrair seu público como uma “carta de despedida” de 243 anos fez com um grupo de adolescentes do Arizona.

O senhor tem alguma dúvida sobre como começar a trabalhar como redator remunerado? Compartilhe-as nos comentários para que possamos orientá-lo na direção certa.