A prática faz uma grande diferença na sua confiança… por isso, vou informá-lo sobre uma tarefa prática de redação de conteúdo, agora mesmo, neste artigo. Além disso, darei ao senhor dicas para escrever uma postagem sólida no blog.
Acompanhe este artigo e o senhor poderá adquirir experiência prática e imediata com a redação de uma postagem de blog, exatamente como faria para um cliente real.
Essa é a sua chance de praticar um trabalho como um profissional e criar um artigo bem-acabado que pode ser adicionado ao seu portfólio.
O senhor estará apoiando uma empresa de colchões que oferece produtos bem construídos e não convencionais para facilitar o sono e ajudar as pessoas que dormem a acordar revigoradas e sem dor. (Sim, por favor!)
Veja como funciona …
Primeiro, vou informá-lo sobre o trabalho, exatamente como um cliente real faria.
Em seguida, darei ao senhor algumas dicas sobre como escrever o texto.
Por fim, depois de escrever seu texto e passar por alguns rascunhos para torná-lo o melhor possível, o senhor terá um projeto de redação profissional que poderá colocar em seu portfólio!
E é uma ótima oportunidade de ter uma noção de como é receber um briefing para escrever um texto para um cliente real.
Agora, vamos começar …
Aqui está seu resumo …
Seu trabalho é escrever um conteúdo curto e brilhante para a Forty Winks, uma empresa de colchões sob demanda.
Esse texto será exibido no site da empresa como uma postagem de blog.
Haverá um título de 9 palavras ou menos, seguido de até 300 palavras de texto que inclui uma chamada à ação no final para que o senhor se inscreva na lista de e-mails.
É provável que o senhor veja blogs como esse em todos os tipos de sites: saúde alternativa, moda, viagens, pais, jardinagem e assim por diante.
O objetivo é criar um relacionamento com o leitor, aumentar a autoridade do site, atrair tráfego e, é claro, capturar leads por meio da chamada para ação no final.
O objetivo NÃO é vender. Mantenha o foco em educar, inspirar, entreter … ou alguma combinação dos três.
Informações básicas sobre o produto
Quando o senhor consegue um projeto, seu cliente sempre lhe dará algumas informações de briefing como essas, independentemente do que o senhor for escrever.
A empresa: Forty Winks (inventei o nome, mas ele é baseado em um produto real!) Essa empresa se dedica a ajudar pessoas frustradas e cansadas a ter uma noite de sono melhor. Para isso, eles criam produtos inovadores e bem construídos.
Público-alvo: Pessoas que dormem muito quente ou acordam doloridas pela manhã. Pessoas que odeiam colchões de molas convencionais e travesseiros típicos e que sentem vontade de Tempurpedic e outras grandes marcas de produtos para dormir são muito caras.
O principal produto: Um colchão com várias camadas que não usa molas.
Características:
- Este colchão tem uma camada superior feita de espuma de célula aberta para respirabilidade.
- Alivia a pressão nas principais áreas do corpo.
- Usa suporte zoneado para dar suporte extra às áreas que mais precisam.
- Oferece isolamento de movimento para que seu cônjuge, parceiro ou animal de estimação não o incomode… e vice-versa.
O que há de exclusivo: O sistema de sono Zone Support ajuda a proporcionar uma noite de sono melhor, sem pontos quentes dolorosos pela manhã, e a respirabilidade do colchão ajuda a manter o sono fresco para que o senhor durma mais profundamente.
Preço: Esse colchão custa menos de US$ 1.000 por um Queen, o que é um pouco mais barato do que a maioria das marcas conhecidas apresentadas nas lojas de colchões.
(Como seu objetivo não é vender, o senhor não escreverá sobre o produto, mas é importante conhecer a linha de produtos de uma empresa e, principalmente, seu principal produto. Nesse caso, isso lhe diz que a publicação do seu blog não deve compartilhar como dica rápida de sono dormir em um colchão de molas).
Sua tarefa: Escreva um post de blog de 300 palavras com foco em uma única dica rápida para uma noite de sono melhor. Crie um título atraente usando nove palavras ou menos. Em seguida, no lead, chame a atenção do leitor com um fato surpreendente, uma história surpreendente ou uma grande promessa.
Revele sua dica rápida para dormir melhor e forneça informações básicas sobre por que ela funciona.
Em seguida, encerre com uma conclusão e um convite para receber mais dicas rápidas e outras informações e promoções relacionadas ao sono, tornando-se um assinante de e-mail.
Como pesquisar e se preparar
Copie e imprima as informações do briefing acima.
Em seguida, acesse o Google e faça uma pesquisa sobre colchões. Visite vários sites de colchões e dê uma olhada em seus blogs.
Veja os tópicos que eles abordam. Estude a estrutura que eles usam e a voz com que escrevem.
Faça anotações. Tenha uma ideia de como as empresas abordam o marketing de conteúdo nesse nicho.
Em outras palavras, faça sua lição de casa!
É assim que acontece com os clientes reais. Eles lhe dão um briefing e, em seguida, o senhor também faz sua própria pesquisa, aprofundando-se e mergulhando no produto, serviço ou nicho
Dicas profissionais para melhorar seu conteúdo
Depois de fazer toda essa pesquisa, o senhor pode achar que é hora de começar a escrever.
Não tão rápido!
Essa é apenas a primeira etapa.
A segunda etapa é mergulhar na vida de seu público-alvo.
Feche os olhos e imagine-se como alguém que tem dificuldade para dormir.
Quais são os pontos de dor imediatos desse problema?
Que outros problemas são desencadeados por esses pontos de dor?
Por exemplo, o ponto de dor imediato pode ser o cansaço. Mas um problema ainda maior pode ser o fato de que o cansaço faz com que elas briguem com os filhos quando eles chegam da escola e, portanto, elas também se sentem fracassadas como pais.
Não sabe como descobrir os pontos problemáticos de seu público?
Aqui está uma dica profissional especial para o senhor …
Volte para esses sites de colchões. Agora, em vez de ler os blogs, vá para as páginas dos produtos e leia as avaliações dos compradores!
É aí que o senhor saberá como é estar no lugar de seus clientes potenciais.
Mergulhe totalmente nessas avaliações e opiniões. O senhor pode sentir a linguagem que os compradores usam ao falar sobre esses produtos e os problemas que eles resolveram para eles.
Faça isso e ENTÃO o senhor estará pronto para começar a escrever.
Dicas para escrever conteúdo forte
O senhor sabe para quem está escrevendo e sabe como é a concorrência.
Agora é hora de se aprofundar e escrever seu próprio conteúdo.
A primeira etapa é escolher um tópico que agrade ao seu público. Como o senhor está escrevendo um conteúdo curto focado em uma única dica rápida, isso não será muito difícil. Especialmente porque o senhor conhece os pontos problemáticos do seu público com base na pesquisa que fez.
A segunda etapa é fazer uma pesquisa sobre seu tópico. Lembre-se de que o senhor precisará fazer mais do que apenas compartilhar sua dica rápida, terá de explicar por que ela funciona.
Passe algum tempo lendo sobre o tópico de sua escolha. Não leia apenas um artigo ou um estudo. Leia vários.
Agora, quando escrevo conteúdo, gosto de começar com um título básico. Não me preocupo muito com isso no início. Quero apenas uma linha para focar meus pensamentos.
Depois de definir um título básico, para um projeto tão curto, começo a escrever. Tento não me editar durante o processo. E certamente não me preocupo com a contagem de palavras. Muitas vezes, coloco um cronômetro e escrevo por 15 minutos, deixando meus pensamentos caírem na página em qualquer ordem.
Depois, analiso o que tenho. Destaco as coisas boas. Elimino o lixo. Pego o que sobrou e coloco em uma ordem lógica.
E então edito para torná-lo o mais forte possível.
Depois que termino o primeiro rascunho, procuro no meu trabalho a ideia ou a frase mais forte e uso isso para revisar e retrabalhar o título, muitas vezes criando diversas variações antes de escolher a que considero mais forte.
Algumas coisas importantes para se ter em mente sobre conteúdo forte:
- Seu título é muito importante. É o que atrairá o leitor, sim. Mas também é o que vai atrair cliques dos mecanismos de busca e da mídia social.
- Seu lead também é muito importante. Seu lead prepara o leitor para ficar animado ou curioso sobre o que está por vir. Prometa revelar algo que valha a pena e eles ficarão com o senhor.
- Preste atenção ao fluxo de seu trabalho. Quando o leitor começar a ler, ele não vai parar, desde que o senhor faça isso sem esforço. Leia seu texto em voz alta antes de enviá-lo e certifique-se de que ele flui.
- Cumpra suas promessas. O que quer que o senhor tenha prometido ao leitor no título e no lead, certifique-se de que o cumpriu no final.
- Dê ao seu trabalho um final satisfatório. Muitos blogs terminam de forma abrupta. Forneça ao leitor uma conclusão que o faça sentir que leu algo completo.
Mais três dicas importantes
Primeiro …
Sou redator profissional de conteúdo há 18 anos.
E uma coisa que aprendi com certeza … meu primeiro rascunho NUNCA é o melhor rascunho.
Portanto, passe algum tempo editando e retrabalhando seu texto. Escreva várias versões de seu título. Pergunte a si mesmo como pode tornar suas ideias mais claras e como pode melhorar seu fluxo.
Continue revisando até que seja o melhor que o senhor possa fazer.
Segundo …
Quase todas as decisões que tomamos são guiadas mais por nossos corações do que por nossos cérebros. Lemos coisas para satisfazer nossas emoções. Lemos coisas para nos sentirmos bem.
Portanto… não se concentre apenas nos fatos… pense também nos gatilhos emocionais.
Terceiro …
O senhor não está tentando fechar a venda com essa cópia. Na verdade, o senhor não está tentando vender de forma alguma …
Sua tarefa é fazer com que o leitor se sinta bem por ter lido o que leu e queira se inscrever na lista de e-mails do site no final.
O objetivo do conteúdo é aumentar a conscientização, gerar confiança e criar relacionamentos… e tudo isso ajuda a captar mais leads.
Lembre-se de que o verdadeiro valor de fazer esse trabalho está na prática e em ter um texto para seu portfólio.
Dica final: Se pertencer a um grupo privado de redatores on-line, o senhor pode publicar seu texto e pedir feedback.
É hora de começar a escrever… e lembre-se de praticar sua redação todos os dias, e o senhor se sentirá mais confiante. Garantido.
O senhor tem alguma dúvida? Deixe-nos saber nos comentários.
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Publicado: 11 de fevereiro de 2020
