Tarefa prática: Escreva um e-mail eficaz sobre um simulador de golfe … Por Jay White

Estamos fazendo isso porque queremos que o senhor tenha uma experiência prática e imediata com a redação de textos de e-mail, exatamente como faria para um cliente real.

Portanto, vou informá-lo sobre uma tarefa de redação de e-mail, agora mesmo, neste artigo.

O senhor vai promover um simulador de golfe. (Eu gostaria de ter um desses novos modelos!)

Veja como funciona …

Primeiro, vou informá-lo sobre o trabalho, exatamente como um cliente real faria.

Em seguida, darei ao senhor algumas dicas sobre como escrever o texto.

Por fim, depois de escrever o texto e fazer alguns rascunhos para torná-lo o melhor possível, o senhor o enviará para nós dentro do prazo (instruções abaixo).

Pense nisso. Independentemente de ser um dos três vencedores ou não, o senhor terá uma amostra de redação profissional que poderá colocar em seu portfólio!

E é uma ótima oportunidade de ter uma noção de como é receber um briefing para escrever um texto para um cliente real.

O senhor está inscrito? Espero que sim.

Vamos começar …

Aqui está seu resumo …

Seu trabalho é escrever um texto promocional para o Swing Miracle Golf Simulator.

Essa cópia é para um e-mail.

A linha de assunto deverá ter 8 palavras ou menos. (Darei ao senhor algumas dicas valiosas sobre a linha de assunto em um minuto).

Em seguida, dentro do e-mail, haverá uma foto do Swing Miracle configurado em um monitor de computador e até 75 palavras de texto. A cópia do e-mail será seguida de um botão para os leitores clicarem se quiserem saber mais.

Provavelmente, o senhor também recebe e-mails como esse… vendendo roupas, férias, livros, itens domésticos e assim por diante.

Para ser claro …

Não se preocupe com a foto ou com o botão More Info.

Sua tarefa é apenas escrever a linha de assunto e 75 palavras de texto atraente para o e-mail.

Informações básicas sobre o produto

Seu cliente sempre lhe fornecerá algumas informações como essas, independentemente do que o senhor for escrever.

O nome do produto é: Swing Miracle Golf Simulator (inventei o nome, mas ele é baseado em um produto real!)

Público-alvo: Todos os tipos de golfistas que desejam aprimorar seu swing.

Produto: Esta é a última edição de um simulador de golfe.

Características:

• Use seus próprios tacos de golfe para acertar bolas de golfe reais ou de espuma.
• Jogue em seu computador Mac ou PC ou emparelhe-o com sua HDTV ou projetor.
• Pratique ou jogue em 15 campos mundialmente famosos.
• Experimente o golfe realista no conforto de sua casa.
• Escolha entre seis tipos diferentes de jogos, condições climáticas e várias visualizações de câmera.

O que é exclusivo: Sensores infravermelhos de alta velocidade oferecem uma análise precisa do swing. O Swing Miracle é ajustado com precisão para rastrear os dados de swing dos tacos. O usuário pode calibrar seus tacos favoritos, ver seus padrões de tacada e obter feedback instantâneo sobre cada tacada.

Preço: Essa é uma compra de US$ 299.

(Dica profissional: não mencione o preço em sua cópia. O preço será revelado no site, depois que os leitores clicarem no texto do e-mail. Concentre-se nas informações que farão com que os clientes em potencial queiram ler mais. Seu trabalho é conseguir o clique!)

Como pesquisar e se preparar

Copie e imprima as informações do briefing acima.

Em seguida, vá para a Amazon e veja os recursos e as descrições de outros simuladores de golfe …

Faça anotações. O senhor pode ter uma ideia dos produtos e dos compradores.

Em outras palavras, faça sua lição de casa!

É assim que acontece com os clientes reais. Eles lhe dão um briefing e, em seguida, o senhor também faz sua própria pesquisa, aprofundando-se e mergulhando no produto ou serviço.

Dicas profissionais para melhorar sua cópia

Depois de fazer toda essa pesquisa, o senhor pode pensar que é hora de começar a escrever.

Não tão rápido!

Essa é apenas a primeira etapa.

A segunda etapa é mergulhar na vida de seus compradores.

Feche os olhos e imagine-se no lugar de alguém que possa estar interessado em comprar um simulador de golfe Swing Miracle.

Essa será a primeira compra desse tipo de produto? O que a está motivando? Por que agora?

Eles são motivados principalmente pela ideia de melhorar seu jogo de golfe? Ou pela conveniência de poder praticar sua técnica independentemente do clima? Ou é mais uma questão de adorar os últimos aparelhos tecnológicos e querer mergulhar ainda mais em seu hobby em casa?

O senhor não tem certeza de como responder a essas perguntas?

Aqui está uma dica profissional especial para o senhor …

Volte para as listagens da Amazon. Agora, em vez de ler as descrições dos produtos, leia as avaliações dos compradores!

É aí que o senhor saberá como é estar no lugar dos seus clientes potenciais (de golfe).

Mergulhe totalmente nessas avaliações e opiniões. O senhor pode ter uma ideia da linguagem que os compradores usam ao falar sobre esses produtos.

Faça isso e ENTÃO o senhor estará pronto para começar a escrever.

Lembre-se… ninguém realmente PRECISA de um simulador de golfe Swing Miracle. Então, por que o leitor iria querer um?

Responda a essa pergunta e o senhor estará no caminho certo para escrever um ótimo texto.

Dicas para escrever uma linha de assunto que chame a atenção

A linha de assunto de seu e-mail desempenha um papel fundamental. Se ela não fizer com que o leitor a escolha em uma caixa de entrada lotada e a abra, tudo o que estiver no corpo do e-mail será inútil.

A linha de assunto é a porta de entrada para o e-mail em si e seu primeiro contato com o cliente em potencial. Ela precisa competir com muitos outros e-mails, todos clamando por atenção.

O e-mail é como uma grande sala cheia de tesouros, e a linha de assunto é como a porta da sala. Você pode passar por ela e nem perceber, ou pode parar e pensar que não parece interessante o suficiente para abri-la, ou pode abri-la porque acabou de tem de abrir ver o que tem dentro.

Seu trabalho é criar linhas de assunto que sejam tão atraentes que o leitor simplesmente tem para abrir essa porta.

Se o leitor passar sem abrir a porta, não importa quanto tesouro o senhor tenha coletado naquela sala.

Aqui estão algumas estratégias que o senhor pode usar para criar linhas de assunto mais eficazes:

• Use reticências para dizer aos leitores que há mais coisas na história
• Faça uma pergunta para despertar a curiosidade do leitor e buscar a resposta
• Acrescente um “peeker”… uma frase curta que dê ao leitor um pequeno vislumbre do que está dentro

Não cometa esses erros de linha de assunto:

• Muito longa. Se a linha de assunto ultrapassar o limite do espaço da caixa de entrada, aumentam as chances de o leitor não abri-la. As linhas de assunto curtas são melhores do que as longas. De acordo com a Hubspot, e-mails com uma linha de assunto de 10 ou menos caracteres teve uma taxa de abertura de 58%. 30 ou menos caracteres foram abertos em uma taxa acima da média.
• Tudo em maiúsculas. As letras iniciais maiúsculas ou maiúsculas em frases são mais agradáveis aos olhos e o leitor não sentirá que o senhor está gritando com ele. Usar todas as letras maiúsculas também aumenta o risco de o e-mail ir parar na pasta de spam.
• Pontos de exclamação. Eles têm seu lugar (com moderação), mas, novamente, não grite com seu leitor.
• Sem intriga. Dê ao leitor um motivo para escolher seu e-mail em vez de todos os outros que disputam a atenção dele.

Um truque para encontrar a linha de assunto perfeita

Não escreva a linha de assunto primeiro. Em vez disso, escreva seu e-mail e faça um rascunho funcional antes de se concentrar na linha de assunto.

Depois de desenvolver seu tema, seu desejo/necessidade/desejo ou problema e como seu produto o resolverá, leia o e-mail em voz alta e procure as palavras ou frases que saltam da página. A frase deve capturar sua mensagem e ser interessante e divertida.

Em seguida, trabalhe para que essa frase seja a linha de assunto.

Mais três dicas importantes

Primeiro …

Sou redator profissional de e-mail há 14 anos.

Mas ainda assim, depois de todos esses anos, meu primeiro rascunho NUNCA é o melhor.

Portanto… Continue escrevendo novos rascunhos até que seja o melhor que o senhor possa fazer.

Segundo …

Quase todas as compras que fazemos são motivadas mais por nossos corações do que por nossos cérebros. Compramos coisas para satisfazer nossas emoções. Compramos coisas para nos sentirmos bem.

Portanto… não se concentre apenas nos recursos tecnológicos… pense também nos gatilhos emocionais.

Terceiro …

Escreva a linha de assunto para obter a abertura e, em seguida, escreva o texto do corpo para obter o clique.

O senhor não está tentando fechar a venda com esse texto. Não há botão de compra.

Sua tarefa é fazer com que o leitor queira clicar em uma página de vendas no site da empresa.

O objetivo da cópia do e-mail é fazer com que as pessoas se interessem o suficiente para querer saber mais.

Faça com que elas cliquem no botão More Info!