Por que algumas pessoas a chamam de sociedade secreta dos redatores Por Sandy Franks

“Está no meu sangue.”

É assim que Rebecca Schmidt-Ruebensaal descreve sua paixão por criar artigos de papelaria personalizados e convites para ocasiões especiais.

Ela teve a ideia de criar seu negócio depois de conversar com alguns de seus amigos que estavam recém-noivos. Todos reclamaram da dificuldade de encontrar um convite de casamento que não se parecesse com “todos os outros”.

Assim, em 2011, Rebecca começou a fazer convites de casamento no meio de seu apartamento em Nova York, sob o pseudônimo de Mr.

Graças ao boca a boca, seu negócio decolou. Agora Rebecca tem uma equipe inteira de designers que criam convites altamente estilizados para todos os tipos de eventos e ocasiões, incluindo anúncios de nascimento, noivados e festas de aniversário.

Ela transferiu a empresa de seu apartamento para um estúdio em Manhattan, que batizou de Mr.

Rebecca, que é ex-gerente de resolução de conflitos, é superapaixonada pelos detalhes que envolvem a produção de cada item. Tudo é prensado à mão para dar aos convites uma aparência e um toque exclusivos. E Rebecca cria pessoalmente as fontes e o estilo de caligrafia que sua empresa usa em tudo o que faz.

Um cliente descreveu o recebimento de um convite do Sr. Boddington como algo semelhante a descobrir uma preciosa herança de família ou uma antiga carta de amor no sótão de seus avós.

Atualmente, Rebecca e sua equipe de designers produzem muitos produtos de papel de alta qualidade e personalizados, incluindo artigos de papelaria personalizados, papel de carta, papel de embrulho e capas de livros.

Na verdade, Rebecca recentemente fez uma parceria com a Penguin Press para criar capas de livros personalizadas para clássicos como Jane Eyre, Alice no País das Maravilhas, Wuthering Heights, Little Women, e Orgulho e Preconceito.

A busca de Rebecca para criar o convite perfeito se transformou em uma missão para trazer de volta as cartas escritas à mão. E ela encontrou o público ideal para seu novo empreendimento: crianças pequenas.

Rebecca lançou a popularíssima The Secret Society of Letter Writers (A Sociedade Secreta dos Escritores de Cartas). Seu objetivo é incentivar crianças de todas as idades a passar mais tempo escrevendo.

A Sociedade Secreta é gratuita e os membros recebem mensagens e cartas secretas do Sr. Boddington, juntamente com o nome de um amigo que escreve cartas.

Agora, o senhor deve estar se perguntando quem é o Sr. Boddington? Eu lhe direi em um minuto, mas primeiro vamos falar sobre sua carreira de copywriting e as cinco etapas que o senhor pode seguir para ajudá-lo a passar de aspirante a escritor a freelancer em tempo integral.

Etapa nº 1 da carreira de copywriting: Leia os clássicos. Todo copywriter de alto rendimento já leu o que chamamos de clássicos do copywriting. Esses são livros escritos por lendas do copywriting que dão ao senhor uma compreensão mais profunda do mundo do copywriting.

É claro que todo copywriter “A-list” tem sua própria lista pessoal de clássicos que recomenda que o senhor leia. Como Copy Chief da AWAI, aqui estão os que sugiro que o senhor comece a ler:

• Breakthrough Advertising por Gene Schwartz
• Cópia em dinheiro por Dr. Jeffrey Lang
• Ogilvy sobre publicidade por David Ogilvy
• Ótimos leads por Michael Masterson e John Forde
• Lógica de cópia por Michael Masterson e Mike Palmer
• Cartas de vendas que fazem barulho por Herschell Gordon Lewis

Etapa nº 2 da carreira de copywriting: Escreva todos os dias. O senhor não precisa de papel personalizado para praticar a redação de textos todos os dias; caneta e papel comuns são suficientes (e o computador também).

Por que praticar? A resposta é simples: Isso o torna um redator melhor. Vamos usar Jon Morrow, CEO do Smart Blogger, como exemplo de como isso funciona bem.

Para se tornar excelente em escrever títulos, e antes de formar uma equipe com Brian Clark, fundador do Copyblogger, Jon praticou escrever títulos todos os dias durante 30 dias seguidos. No final do mês, ele entregou mais de 300 títulos. Brian ficou tão impressionado que contratou Jon na hora.

As postagens do blog de Jon para o Copyblogger obtiveram mais de 200 milhões de visualizações. E essas visualizações não teriam acontecido sem os títulos atraentes de Jon.

Sugiro que o senhor faça algo semelhante. Comece seus exercícios de prática escrevendo títulos, pois eles são um dos elementos mais importantes de uma carta de vendas. Se o senhor não conseguir escrever 10 por dia, como fez Jon, comece escrevendo três. Depois, o senhor poderá escrever 10 títulos por dia.

Esse exercício prático ajuda o senhor a se sentir à vontade para criar títulos que chamem a atenção. E, com o tempo, o senhor conseguirá escrever manchetes com facilidade.

Etapa nº 3 da carreira de copywriting: Obtenha feedback sobre sua redação. Não há um único redator da “lista A” sobre o qual o senhor nos ouve falar aqui na AWAI que não tenha pedido feedback sobre sua redação. As edições com tinta vermelha são uma ótima maneira de aprimorar suas habilidades de redação.

Agora, talvez o senhor se sinta um pouco constrangido ou tímido ao pedir que outra pessoa leia suas palavras e ofereça feedback. Tenha isso em mente. Quando as pessoas comentam, elas não estão deliberadamente tentando ser maldosas. A maioria das pessoas leva em consideração seus sentimentos e dá um feedback construtivo.

Etapa nº 4 da carreira de copywriting: Estude uma carta de vendas por semana. Fazer isso é como dar um salto para o sucesso. Tenho certeza de que o senhor já ouviu falar sobre a importância de ler uma carta de vendas por dia. E, embora superficialmente eu concorde, se o senhor se aprofundar mais do que apenas ler e realmente estudar o que está acontecendo com essa carta de vendas, ganhará muito mais com esse esforço.

Ao estudar a carta, estou falando de engenharia reversa. Ao ler a carta, observe as táticas usadas e faça anotações nas margens. Por que esse parágrafo específico é usado? Que tipo de terminologia o escritor está usando?

Que promessas eles estão fazendo e como demonstraram que são verdadeiras? Observe o título e identifique seis Us: Unique (único), Useful (útil), Ultra-specific (ultraespecífico), Urgent (urgente), Ultra-relevant (ultra-relevante) e Ultra-curiosity and/or intrigue (ultra-curiosidade e/ou intriga).

Etapa nº 5 da carreira de copywriting: Continue aprendendo. A redação e a resposta direta são campos em constante evolução. No momento em que o senhor parar de aprender, deixará de ser relevante para um cliente. O senhor precisa saber o que está funcionando, quais táticas estão sendo usadas, formatos que geram resposta, termos de preços que são bons demais para serem recusados pelo cliente em potencial e assim por diante.

O senhor pode ficar em sintonia com o que há de mais moderno usando os diversos recursos que a AWAI oferece. O senhor pode escolher os que mais lhe agradam e dedicar seu tempo a cada um deles, aprendendo no seu próprio ritmo.

Ou o senhor pode ter acesso a todos eles e até mesmo ter a chance de ter sua cópia revisada por nossa equipe de especialistas internos. Esse é apenas um dos muitos privilégios que o senhor desfruta como membro do nosso mais alto nível de associação, Círculo do Sucesso, que é como uma sociedade secreta para redatores. (O senhor pode obter mais informações aqui.)

Essas cinco etapas ajudarão muito o senhor a iniciar sua carreira de redator. E, assim como Rebecca encontrou sua verdadeira paixão na criação de convites de alto padrão, o senhor pode descobrir que sua verdadeira paixão está na criação de textos de vendas de alto desempenho.

Quem é o Sr. Boddington? É um personagem fictício que Rebecca criou para ajudar a fazer com que sua linha de produtos se destaque da concorrência. E ela até criou uma história que mantém os clientes envolvidos em seu negócio, querendo saber quais são os novos produtos que ela está criando. Veja como ela o descreve:

A enfermeira chocada quase deixou cair o recém-nascido Mestre Boddington sobre sua cabeça. Ela gritou para suas colegas parteiras que esse bebê nasceu com dois polegares manchados de tinta roxa, um sinal claro do comércio de papel que definiria o trabalho de sua vida.

Quando criança, ele viajou pelo mundo com seus pais, sua babá e uma caravana de apoiadores reais. Sua primeira correspondência foi enviada de uma ilha no Pacífico Sul, aos cinco anos de idade. Ele solicitou que dez caixas de lápis de desenho “Van Dyke” nº 600 fossem enviadas para sua tenda.

E, quando jovem adulto, foi aprendiz na corte de correspondência do czar russo Nicolau. Nick e o pequeno Boddington nunca chegavam a um acordo sobre o tom perfeito de rosa para o novo papel do russo, por isso passavam a maior parte do tempo cavalgando sob os pinheiros.

Ele criou seu primeiro convite de casamento para uma duquesa deslumbrante e seu casamento em uma pequena colina em Udaipur, na Índia. Mais tarde, ela chorou ao descobrir que o Sr. Boddington estava aplicando o tecido de seda de seu vestido de noiva no verso de um cartão postal. As lágrimas não eram pelo vestido destruído, mas pela beleza de seu novo papel de carta.

Agora, como o Sr. Boddington está sempre viajando pelo mundo em busca de lazer e inspiração, ele mantém um estúdio na cidade de Nova York para manter sua arte em alta. Acima das padarias da 36th Street, no Brooklyn, o senhor encontrará uma equipe de artistas, designers, ilustradores, especialistas em produção e mordedores de biscoitos talentosos.