O senhor precisa de um diploma universitário para ser um redator? Por Jen Adams

Em quase todos os eventos da AWAI de que participei – on-line ou pessoalmente – a questão dos diplomas universitários foi levantada. Os novos escritores querem saber se um diploma universitário vai fazer a diferença ou atrapalhar suas carreiras.

Vamos começar com os fatos. Dados recentes do Censo de 2020 revelam que apenas 32% dos americanos têm diploma universitário (é semelhante no Canadá, embora um pouco mais alto no Reino Unido e na Austrália).

Isso é uma minoria da força de trabalho, seja qual for a forma como o senhor a considera.

O motivo de ir para a faculdade costumava ser a preparação para uma carreira … para obter a educação adicional necessária para realizar o trabalho com sucesso. E para algumas carreiras, um diploma universitário (ou vários) pode ser uma etapa obrigatória… Mas não para todas.

Se um emprego exigir habilidades especializadas, como eletricista, encanador ou mecânico, uma escola de comércio que ensine essas habilidades pode ser um caminho muito mais útil.

Em certas profissões, o senhor pode ser bem-sucedido sem um diploma universitário – suas habilidades e talentos podem fazer com que seja contratado.

A ideia de que todos precisam ter um diploma universitário é um fenômeno mais recente do que o senhor imagina. Agora, supõe-se que um diploma indica a conclusão de uma experiência educacional holística – o conceito de que o senhor é mais “completo” ao se formar. É claro que as empresas – especialmente aquelas que utilizam algoritmos de classificação eletrônica – usam essa “caixa de seleção” de diplomas para classificar ou eliminar candidatos a emprego.

No entanto, de acordo com estudos sobre a força de trabalho na recuperação pós-pandemia, estima-se que haverá 55 milhões de vagas de emprego nos EUA, mas apenas 35% delas exigirão um diploma de bacharel.

Ainda assim, quando os escritores me perguntam sobre diplomas universitários, muitos o fazem em um tom de voz que implica que eles se sentem como se fossem o único no mundo sem um diploma universitário.

Consigo sentir a ansiedade, a dúvida e até mesmo o constrangimento dos senhores por não terem um diploma universitário transparecendo em cada linha que me escrevem.

É um medo e uma preocupação que impedem muitos escritores de se lançarem em uma carreira de freelancer – ou mesmo em uma vida de escritor interno – que eles adorariam. E, como eu gostaria de ajudar o maior número possível de pessoas a dar o salto para a vida de escritor, vou abordar a “questão da faculdade” de frente para todos.

Juntos, neste momento, vamos analisar três dos maiores problemas relacionados a diplomas universitários para escritores. Primeiro, discutiremos se o senhor realmente precisa um diploma universitário para ter uma carreira de escritor bem-sucedida. Em seguida, falaremos sobre o que fazer se quiser se candidatar a um emprego que exija um diploma universitário quando o senhor não o tem.

Por fim, mas não menos importante, compartilharei algumas dicas para ajudá-lo a se tornar tão atraente para os clientes que eles nunca perguntarão sobre seu diploma.

Vamos começar com a grande questão …

O senhor precisa de um diploma universitário para ser um redator de conteúdo ou copywriter bem-sucedido?

Não.

Mais uma vez, NÃO.

E mais uma vez, porque vale a pena repetir …

O senhor NÃO PRECISA absolutamente de um diploma universitário para ser um redator de sucesso.

Conhecemos membros da AWAI muito bem-sucedidos que admitem ter tido dificuldades para passar nas aulas de inglês no ensino médio.

Como escreveu Rebecca Matter:

Conheço muitos redatores bem-sucedidos que não têm diploma ou nunca revelariam ter um diploma, simplesmente porque isso não importa. E não consigo me imaginar perguntando a um redator sobre seu diploma… eu gostaria de ver amostras. E se ele tiver experiência e um histórico? Uau, melhor ainda.

No mundo da redação de resposta direta, o foco está nos resultados. O e-mail que o senhor escreveu para o seu cliente foi aberto e resultou em vendas? A postagem do blog obteve engajamento e tráfego? A conta de mídia social é animada e atraente para compradores em potencial?

Portanto, concentre-se em aprender os fundamentos, praticar e praticar um pouco mais e trabalhar para aperfeiçoar suas habilidades.

Suas palavras são o que impressionará seus clientes.

Se o senhor souber escrever de forma clara e persuasiva – ou se estiver disposto a aprender essa habilidade – os clientes não perguntarão sobre sua formação… Eles perguntarão se o senhor tem espaço em sua agenda.

Faz sentido, certo?

No entanto, esta é a parte em que os escritores concordam comigo e dizem: “Sim, mas…”.

E se o anúncio de emprego pedir um diploma universitário?

Em muitos anúncios de emprego, ao examinar a lista de requisitos/qualificações preferenciais, o senhor perceberá que a empresa pede um diploma universitário.

Normalmente, essa exigência é formulada como “Bacharelado em inglês, comunicação, marketing ou outra área relacionada” ou algo semelhante. E, com muita frequência, é aqui que redatores perfeitamente talentosos e habilidosos que, por acaso, não têm diploma universitário suspiram, clicam e desistem de ir atrás de um emprego que seria absolutamente INCRÍVEL.

Não desista! O senhor pode contornar esse problema.

Há três coisas a fazer aqui:

1. Candidatar-se ao emprego mesmo assim. Deixe a seção de educação totalmente de fora do seu currículo ou preencha-o com cursos de treinamento de habilidades de cópia relevantes. Veja se eles perguntam ao senhor (muitas vezes, não perguntam).
2. Se o senhor não puder prosseguir com a inscrição on-line porque a opção “diploma universitário” deve ser selecionada no formulário, pare de bater a cabeça contra essa parede e contorne-a. Pesquise quem são os membros da equipe de marketing e entre em contato diretamente com eles por meio de um e-mail bem elaborado, apresentando você e seus talentos. O senhor também pode tentar se conectar com eles pelo LinkedIn.
3. Entre em contato com sua rede de escritores (os grupos da comunidade da AWAI são um excelente lugar para começar) e veja se o senhor pode conseguir uma indicação para o cargo. Nossa profissão é grande no sentido de ter milhares de oportunidades disponíveis, mas pequena no sentido de que não há muitos escritores profissionais no mundo. Usar o elemento “seis graus de separação” do nosso setor pode, muitas vezes, conectá-lo a praticamente qualquer pessoa – e qualquer emprego – que o senhor queira ter.

Essas três táticas devem ajudar o senhor a entrar em praticamente qualquer lugar.

No entanto, isso traz à tona a próxima coisa com a qual muitos escritores se preocupam: que perguntem ao senhor sobre seu diploma universitário. O pensamento é o seguinte …

‘Vou ser descoberto na entrevista. Eles ouvirão que não tenho diploma e me mostrarão a porta. Ficarei constrangido e envergonhado e terei desperdiçado o tempo de todos”.

Esse é o momento de se lembrar… O senhor, como escritor persuasivo treinado, é capaz de atrair a atenção, os clientes e as vendas das empresas. O senhor consegue que elas curtam suas mídias sociais, abram seus e-mails, cliquem em suas páginas de vendas e dinheiro entrando em seus bolsos.

O senhor não está desperdiçando o tempo de ninguém ao oferecer suas habilidades extremamente valiosas a eles. Os profissionais de marketing inteligentes ficarão entusiasmados em conhecê-lo, colocá-lo à prova e nunca mais deixá-lo ir embora.

O senhor só precisa se apresentar da maneira correta no início …

Como o senhor pode se tornar tão atraente como escritor que um diploma universitário não importa?

A primeira coisa a lembrar é a seguinte: Concentre-se no que o senhor tem, não no que lhe falta.

Com muita frequência, os escritores que não têm diploma universitário falam sobre isso em uma atitude de insegurança apologética. “Sinto muito, mas não tenho um diploma universitário.”

É um tom e um posicionamento verbal de fraqueza.

O senhor não é fraco, inferior ou indigno.

O senhor é um ESCRITOR.

Os escritores não precisam de diplomas universitários. Os escritores precisam obter resultados.

Portanto, mude o foco para o que o senhor tem e o que pode fazer. Seja confiante, orientado para a solução e cheio de maneiras de ajudar.

Como mencionei anteriormente, o senhor pode preencher a seção de formação do seu currículo com treinamento de redação.

O senhor pode incluir um link para seu portfólio de amostra em sua carta de apresentação e mencionar os resultados que obteve para outros clientes em sua candidatura e nas comunicações com a empresa.

Resultados e amostras são ENORMES para os profissionais de marketing e proprietários de empresas – muito mais valiosos do que um diploma universitário! (O senhor não tem amostras ou resultados para relatar? Veja aqui como obtê-los rapidamente.)

Portanto, sua carta de conexão inicial pode ser mais ou menos assim:

Prezada Amy,

Blogar é minha especialidade, e notei que a senhora estava procurando um blogueiro semanal para sua academia de ginástica.

Há mais de três anos, publico blogs sobre condicionamento físico, musculação e nutrição para meus clientes.

Um cliente observou um aumento de 30% no tráfego de seu site e, para outro, criei uma série de blogs que o ajudou a vender seu retiro anual de bem-estar em apenas dois dias.

O senhor pode ver esses blogs – e outros exemplos – em meu portfólio on-line aqui.

Gostaria muito de entrar em contato com o senhor para falar mais sobre como minhas habilidades de blog podem ajudá-lo a obter mais tráfego para o seu site e membros para a sua academia. O senhor estaria disponível na próxima terça ou quinta-feira de manhã para fazer uma ligação telefônica e conversar sobre suas necessidades?

Atenciosamente,

Tom K.
Escritor certificado pela AWAI

Ou, o senhor pode escrever algo assim:

Prezado Matt,

Nosso amigo em comum, Jared G., me disse que o senhor está procurando um redator de cartas de vendas em tempo integral para sua publicação “Opportunities in Tech”.

Estou anexando um exemplo recente de carta criada como parte do meu treinamento de redação financeira da AWAI, juntamente com um link para meu portfólio atual. Jared também se ofereceu para atuar como redator consultor para mim em meu próximo projeto – que poderia ser o projeto que faríamos juntos.

Amanhã à tarde está bom para o senhor fazer uma ligação telefônica?

Pam L.

Nenhuma das cartas é longa. Nenhuma delas menciona um diploma universitário. A ênfase está no que é necessário e em como o senhor pode fornecer o que é necessário.

Isso é o que conta em nosso negócio. E a capacidade de ser a solução de que os profissionais de marketing precisam é o que fará com que o senhor seja contratado, repetidas vezes, para projetos, trabalho de meio período e até mesmo cargos de período integral.

Portanto, embora eu entenda que seja difícil, deixe de lado a ideia de que o fato de o senhor não ter um diploma universitário o impedirá de progredir. Se quiser ser um escritor bem-sucedido, o senhor pode fazer isso com certeza. Já vimos isso acontecer inúmeras vezes.

E quanto mais cedo o senhor começar… mais cedo verá por si mesmo o quanto é realmente possível.

Para obter os recursos de que o senhor precisa para desenvolver suas habilidades de redação, Veja como o senhor pode obter acesso vitalício a toda a biblioteca da AWAI de estudos em casa e recursos de desenvolvimento de negócios, acessando aqui.

E lembre-se de que, se o senhor começar a se preocupar com a necessidade de um diploma universitário… Steve Jobs, Bill Gates e Mark Zuckerberg não têm um diploma… e se saíram bem financeiramente. 😊 O senhor também pode!

O senhor tem alguma dúvida sobre como começar? Compartilhe conosco nos comentários para que possamos indicar mais recursos para o senhor.