Escrever boletins informativos pode gerar receita fácil, divertida e recorrente Por Michele Peterson

“As pessoas costumam dizer que a motivação não dura. Bem, o banho também não. É por isso que o recomendamos diariamente.” – Zig Ziglar

Esse banho diário é parte do motivo pelo qual se espera que o mercado de cuidados pessoais dos EUA tenha uma receita de US$ 39.665.000 em 2021. Um fator que impulsiona essa receita de quase US$ 40 milhões é que esses produtos são usados diariamente e precisam ser recomprados várias vezes.

Pense nos produtos de higiene pessoal do seu banheiro que o senhor usa diariamente. Pasta de dente, desodorante, sabonete, xampu, condicionador e assim por diante …

Nenhum desses itens é uma compra única.

E a maioria das pessoas desenvolve fidelidade à marca desses itens, comprando repetidamente as mesmas marcas de que gostam.

Assim como os itens de cuidados pessoais que são comprados repetidamente, as empresas também precisam manter contato com prospects, clientes, consumidores e pacientes de forma regular e repetida.

E, de acordo com a Omnisend, 83% delas mantêm contato com boletins informativos por e-mail.

Para dar a esses 83% alguma perspectiva, considere que havia 213,65 milhões de empresas em todo o mundo em 2020. Se 83% delas estão enviando newsletters por e-mail, isso significa que há 177,34 milhões de empresas fazendo isso.

São muitos boletins informativos!

E é uma grande oportunidade para os redatores, porque todos esses boletins precisam de texto e conteúdo. E precisam disso edição após edição… após edição… após edição. E assim por diante.

Receita recorrente para redatores de boletins informativos

Algumas empresas enviam boletins informativos diários por e-mail. Outras enviam semanalmente. Outras, mensalmente. E há inúmeras outras frequências intermediárias.

Mas, independentemente da frequência exata, os boletins informativos são iniciativas de marketing contínuas para essas empresas. Não são projetos únicos.

E, assim como a fidelidade do consumidor em relação às marcas de cuidados pessoais, a fidelidade dos profissionais de marketing em relação aos bons redatores de newsletters é alta. Quando encontram um redator capaz de fornecer texto e conteúdo consistentes com a voz da empresa e que esteja familiarizado com o público, eles continuam comprando desse mesmo redator repetidas vezes.

Essa receita recorrente traz estabilidade ao fluxo de caixa que sustenta nosso vida de escritor. É um dinheiro com o qual podemos contar regularmente.

A receita recorrente também diminui um pouco a urgência da autopromoção contínua. Isso não quer dizer que um escritor com receita recorrente de boletins informativos deva parar de se promover. Mas o fato de saber que o dinheiro estará entrando reduz parte da pressão de conseguir novos clientes o tempo todo.

E isso faz com que seja mais fácil desfrutar da liberdade de a vida do escritor.

Receita fácil para redatores de boletins informativos

Em geral, os boletins informativos por e-mail são rápidos e fáceis de escrever. Muitas vezes, eles têm apenas 100 a 200 palavras. Poucos têm mais de 1.000 palavras no máximo. Portanto, não costuma levar muito tempo para escrever cada uma delas.

Além do texto relativamente curto, o relacionamento contínuo com o cliente também facilita os projetos de receita de newsletters. Veja por que …

É normal ter um período inicial de aprendizado com novos clientes, um momento em que o senhor os conhece e ao seu público e aperfeiçoa a escrita na voz deles.

Esse período de aprendizado também se aplica aos boletins informativos. Porém, como os clientes de boletins informativos geralmente ficam com o senhor por um período mais longo, não é necessário passar pelo processo de aprendizagem de novos clientes o tempo todo.

E quando o senhor já está familiarizado com a escrita na voz deles, é mais fácil ir direto para o processo de escrita.

Receita divertida para redatores de boletins informativos

Uma das vantagens de nosso vida de escritor é que podemos nos divertir com nosso trabalho. E escrever boletins informativos por e-mail pode ser definitivamente divertido.

Uma coisa que o torna agradável é que os boletins informativos por e-mail são como uma conversa contínua e prolongada com seus leitores. Ou como episódios de um programa de TV favorito.

Imagine a linha de conteúdo que o senhor pode tecer em meses de boletins informativos por e-mail!

Algumas dessas linhas de conteúdo podem ocorrer em seções regulares em que o senhor pode dar vazão à sua criatividade. Por exemplo, adoro sugerir uma seção “Just for Fun” (Apenas para diversão) … às vezes “Trivia” (Curiosidades) ou “Fun Facts” (Fatos divertidos) … que os leitores aguardarão ansiosamente. “Featured Recipe” (Receita em destaque) é outra seção divertida se a comida for relevante para o negócio.

Para mim, também é divertido ver como posso continuar melhorando o boletim informativo à medida que avançamos. Às vezes, isso significa aumentar a taxa de abertura ou a taxa de cliques. Outras vezes, significa sugerir novas seções de conteúdo ou ajustar e melhorar as existentes.

Os boletins informativos impressos são outra opção

Mesmo com custos mais altos de produção e entrega, os boletins informativos impressos não estão mortos. Algumas empresas – especialmente aquelas que enviam um produto físico a seus clientes várias vezes por ano – ainda imprimem e enviam newsletters em papel.

Os boletins informativos impressos podem ser entregues junto com o pedido do produto ou podem ser enviados separadamente como uma peça autônoma.

De qualquer forma, esses projetos são igualmente divertidos e lucrativos para os escritores, mas não costumam ser tão rápidos quanto os projetos de boletins informativos por e-mail. Em geral, eles incluem artigos completos em vez de trechos de teaser que levam ao site da empresa.

Devido aos custos mais altos, eles também não costumam ser enviados com a mesma frequência que os boletins informativos por e-mail.

Ainda assim, são outra maneira de gerar receita de escrita fácil, divertida e recorrente.

Como a redação de boletins informativos pode melhorar sua Vida de Escritor?

Como os boletins informativos são um compromisso de marketing de longo prazo, descobri que o relacionamento com o cliente é mais forte. Mais do que outros, meus clientes de newsletters realmente me veem como um parceiro. E essa é uma sensação boa.

Também acho que escrever para meus clientes de boletins informativos é uma pausa revigorante dos outros projetos de redação que faço. Gosto da variedade e da mudança de ritmo que os boletins informativos proporcionam.

Escrevi boletins eletrônicos para uma variedade de clientes, incluindo um grupo de contabilidade, um coach de saúde, um consultor de negócios, uma agência de seguros boutique, um agente imobiliário, uma empresa de limpeza doméstica e uma vinícola.

Todos os meus clientes de boletins informativos eram clientes existentes que eu vendi para um boletim informativo.

Outros escritores optam por se especializar e apenas escrever boletins informativos.

Ambas as opções são válidas.

Qualquer que seja a rota que se encaixe na visão que o senhor tem para sua própria vida de escritorincentivo o senhor a considerar a possibilidade de acrescentar a redação de boletins informativos ao seu repertório.

E o senhor nem precisa de clientes para começar! O senhor pode começar hoje mesmo escrevendo seu próprio boletim informativo para se manter na mente de seus próprios clientes potenciais e clientes.

Além da prática, escrever seu próprio boletim informativo lhe dá uma amostra do mundo real para mostrar o que o senhor pode fazer por seus clientes em potencial. E isso o ajuda a manter contato e a cultivar o relacionamento até que eles estejam prontos para dizer sim.

Eu chamo isso de “ganha-ganha”.

Se o senhor tiver alguma dúvida sobre como redigir boletins informativos eletrônicos, informe-nos nos comentários.