Atraia seus melhores clientes de redação com a marca pessoal Por Jen Phillips April

Imagine escolher seus projetos de redação favoritos e trabalhar com clientes que o iluminam.

O senhor poderia dizer “não” àqueles que não são adequados às suas habilidades/interesses e “sim” àqueles que o entusiasmam.

Acho que o senhor concordará que esse é o sonho de todo escritor profissional.

Entretanto, se o senhor for como muitos escritores novos, talvez se pergunte como isso acontece. Como obter um fluxo constante de solicitações e ter a chance de escolher o trabalho que mais deseja fazer?

O senhor pode se perguntar se existe algum segredo.

Se o senhor conseguisse decifrar o código, teria todo o trabalho divertido e interessante que quisesse.

Bem, de certa forma, existe.

Chama-se “Personal Branding”.

Agora, ouça o que estou dizendo.

Talvez o senhor pense que “marca pessoal” é para “gurus” que publicam livros de não-ficção best-sellers e sobem a grandes palcos em conferências do setor.

Isso é válido.

Foi assim que pensei por muito tempo também.

Mas depois de anos lendo livros e artigos, fazendo cursos e estudando os hábitos de mídia social e as publicações de escritores bem-sucedidos, percebi que é mais do que isso.

A marca pessoal é para todos que desejam criar um negócio bem-sucedido.

O senhor pode optar por ser uma “celebridade” em eventos do setor ou administrar tranquilamente uma carreira de seis dígitos como freelancer de sua varanda tropical.

E é mais simples do que o senhor pensa.

O senhor não precisa de um grande plano. O senhor não precisa nem mesmo de opiniões fortes. Comece onde o senhor está e faça ajustes ao longo do caminho.

Mas, primeiro, vamos definir o que quero dizer com “marca pessoal” para que estejamos na mesma página.

O que é Personal Branding?

Aprendi sobre branding pessoal na década de 1990, quando me mudei para Nova Orleans logo após a faculdade. Em um mês, fiz um amigo que entendia a chave simples do branding.

Seja memorável.

Em seu caso, ele tinha 23 anos e era natural da cidade de Nova York, procurando construir uma carreira como músico de blues em Nova Orleans. Ele dominava a guitarra slide e o fingerpicking, mas precisava encontrar uma maneira de ser notado pelos músicos experientes que admirava.

Seu objetivo era ser convidado para participar de uma ou duas músicas com eles nos shows. Dessa forma, ele poderia demonstrar suas habilidades e ganhar confiança. Diariamente, ele fazia sua ronda. Passava pelos shows deles para mostrar seu apoio e conversava com eles nos intervalos.

E ele tinha uma arma secreta: um chapéu de veludo roxo.

Um dia, ele me disse que usava aquele chapéu todos os dias, apesar do calor sufocante, porque achava que era um acessório necessário. Isso o ajudava a ser memorável.

Eu me lembro disso desde então.

Imagine usar um chapéu específico todos os dias.

Isso valeu a pena para ele, pois construiu a carreira que queria ao longo dos anos.

Mais ou menos em 2012, uma senhora chamada Mari Smith adotou uma tática semelhante. Ela decidiu ser uma especialista em Facebook e se destacar; ela usou turquesa em todas as imagens por vários anos.

O senhor também pode adotar essa abordagem.

E o senhor também não precisa usar uma cor ou peça de roupa específica ou publicar uma foto sua todos os dias. (A menos que o senhor queira).

Todo o “segredo” da marca pessoal para escritores (ou qualquer outra pessoa) é aparecer de forma consistente, fazer amigos on-line e compartilhar percepções valiosas relacionadas ao seu trabalho.

Na verdade, quanto mais tempo administro meu negócio de redação freelancer, mais acredito que a construção de uma marca pessoal é essencial para criar um negócio que o senhor ama.

Isso o ajuda a se destacar em meio a um mar de outros escritores e lhe dá a melhor chance de reservar sua agenda com trabalhos que adora.

O melhor de tudo é que o senhor pode começar de onde estiver hoje em sua carreira de escritor.

Aqui está o seu manual para personal branding

A mecânica é simples e o senhor provavelmente já sabe como fazer uma publicação nas mídias sociais. O senhor também não precisa publicar revelações surpreendentes. O senhor pode compartilhar estatísticas do setor ou um artigo como este e acrescentar algumas palavras sobre o que aprendeu com ele.

O segredo é fazer isso de forma consistente. Se o senhor só aparece uma vez por mês ou mais, é difícil conhecer os outros (e eles conhecerem o senhor).

Aqui está o plano simples.

1. Escolha uma plataforma principal – Facebook, Twitter, LinkedIn, qualquer ferramenta que o senhor se sinta mais confortável em usar e onde seus clientes passam o tempo. Não pense que o senhor precisa estar “em todos os lugares”. O senhor pode acrescentar outras coisas mais tarde. Alguns de meus melhores clientes vêm do LinkedIn.
2. Analise seu perfil – Ele parece profissional? O senhor tem uma foto de perfil que mostra seu rosto? Tem um título que diz o que o senhor faz? Veja aqui como estabelecer um bom Perfil no LinkedIn. O senhor prefere se concentrar em outra plataforma, como o Twitter? Aplique o mesmo raciocínio.
3. Comece a fazer amigos – também conhecido como “networking” – Siga as pessoas que parecem interessantes. Comente as postagens delas com comentários atenciosos, se puder. Não consegue pensar em nada para dizer? O senhor pode “Curtir” e/ou compartilhar. Isso ajuda o autor original a ter mais visibilidade.
4. Comece a postar – Compartilhe percepções, depoimentos, estatísticas, citações, artigos que o senhor leu. Não há escassez de bom conteúdo disponível. Todos querem mais visibilidade e distribuição, portanto, não se force a acreditar que o senhor precisa de uma declaração brilhante sobre o setor. Compartilhar algo é suficiente.
5. Faça um cronograma para si mesmo – Publique todas as terças e quintas-feiras ou o que for melhor para o senhor. Não complique demais. Talvez o senhor ache mais fácil planejar de 2 a 3 semanas de postagens de uma só vez para tê-las prontas para uso.
6. Pense em “baldes” de conteúdo – Eu costumo postar sobre marketing de conteúdo e SEO. Os especialistas em produtividade publicam sobre produtividade. Se o senhor quiser ser conhecido por algo, publique sobre isso. Se o senhor ainda não sabe pelo que quer ser conhecido, publique mesmo assim. Isso o ajudará a desenvolver sua confiança e experiência.
7. Não desista – Eu só comecei a ganhar força no LinkedIn depois de postar regularmente por um ano e meio. No entanto, agora tenho clientes em potencial que me procuram regularmente, e eles já leram coisas que escrevi e conhecem alguns dos clientes com quem trabalho. Em outras palavras, eles já me escolheram.

Criar uma marca pessoal para escritores pode ser divertido. O senhor passa a conhecer pessoas interessantes. No entanto, leva tempo para valer a pena, assim como no mundo físico. Continue assim, e o senhor se verá recebendo convites para entrevistas, oportunidades de blogueiros convidados e até mesmo possíveis ofertas de emprego.

Se puder, reserve um momento e diga-nos abaixo o que o senhor fará para construir sua marca pessoal nas mídias sociais.