Escritores B2B: 4 maneiras de usar o ChatGPT como uma ferramenta (Não uma muleta). Por Steve Slaunwhite

ChatGPT não escreveu este artigo. Isso é importante. Porque, como redator B2B, o senhor nunca deve entregar o controle do seu trabalho a uma IA. Isso é semelhante a um empreiteiro de reformas domésticas que entrega os planos de reforma a uma furadeira e diz: “Faça a partir daqui”.

A IA é uma ferramenta de redação poderosa que pode ajudar o senhor de inúmeras maneiras. Mas se o senhor a tratar como um aplicativo para o qual delegar tarefas críticas, seu trabalho não atingirá o nível de excelência que os clientes B2B esperam.

Então, como o senhor pode usar o ChatGPT como uma ferramenta e não como uma muleta? Aqui estão quatro maneiras práticas.

1. Acabar com o bloqueio do escritor

Imagine o seguinte: o senhor tem a tarefa de elaborar uma descrição de produto para o site de um cliente. O senhor está olhando para a página em branco, com o cursor piscando de forma zombeteira, e está travado.

Bloqueio de escritor clássico.

Como o ChatGPT pode ajudar? Bem, a última coisa que o senhor quer é fazer com que a IA escreva um rascunho para você. Por mais atraente que isso possa parecer, tudo o que o senhor estará fazendo é entregar a estratégia, a criatividade – e a humanidade – a um bot.

Em um artigo no ChiefMarketer.com, Jason Dea ressalta que, no mundo B2B, “ninguém quer sentir que a conversa que está tendo com uma empresa é, na verdade, apenas uma encenação de um script criado pela IA”.

Não poderia estar mais de acordo. O marketing B2B se baseia em estabelecer conexões autênticas de pessoa para pessoa.

Portanto, não peça ao ChatGPT para escrever um rascunho para o senhor. Em vez disso, uma maneira muito melhor de acabar com o bloqueio do escritor é pedir a ele uma lista de ideias.

Tente um prompt como este.

O senhor é um redator B2B que está escrevendo uma página de descrição de produto para um site. O senhor está escrevendo uma página de descrição de produto para um site. Gere uma lista de 10 ideias para o título e as frases iniciais do texto. Abaixo estão as informações de que o senhor precisa sobre o produto e seu mercado-alvo.

O ChatGPT produzirá uma lista de títulos e leads. É provável que pelo menos um deles o inspire e valha a pena ser desenvolvido.

2. Conte histórias melhores

Os redatores B2B são contadores de histórias. Ao escrever textos persuasivos, contamos histórias sobre os recursos e, principalmente, os benefícios do produto. Quanto mais convincentes forem essas histórias, mais eficaz será o texto.

Mas, às vezes, ter ideias para comunicar recursos e benefícios pode ser um desafio. É muito fácil adotar a abordagem padrão “característica, benefício, característica, benefício”.

É aí que o ChatGPT pode ajudar. O senhor pode pedir ideias para comunicar recursos e benefícios de maneiras mais atraentes.

Aqui está um exemplo desse tipo de solicitação:

O senhor é um redator B2B que está escrevendo uma página de descrição de produto para um site. Um recurso importante do produto é [insert feature]que permite que o cliente [insert benefit.] Gere uma lista de dez ideias de texto, cada uma com no máximo um parágrafo, para descrever esse recurso e benefício de forma convincente. Inclua ideias que apresentem um exemplo ou cenário – de forma que ajude o cliente a visualizar o benefício. Abaixo estão as informações de que o senhor precisa sobre o produto e seu mercado-alvo.

Observe a segunda última frase. Exemplos e cenários são uma maneira eficaz de dar vida aos benefícios. Mas se o senhor não pedir à IA que apresente esses tipos de ideias, ela pode não conseguir.

Depois que a lista for gerada, analise e selecione uma ou duas que provavelmente funcionarão bem no artigo que o senhor está escrevendo. Talvez o senhor possa usar o texto como está ou, mais provavelmente, precisará retrabalhá-lo e reescrevê-lo.

Não tem problema. O senhor está o escritor. (Não a IA.)

3. Obter sugestões de aprimoramento

Alguma vez o senhor já desejou ter um colega em seu escritório a quem pudesse passar um rascunho e dizer: “Ei, Diane. A senhora poderia ler isso e me dar algumas sugestões para melhorá-lo?”

Infelizmente, para a maioria dos freelancers, não temos essa opção. Trabalhamos sozinhos.

Mas o ChatGPT pode ser aquele “companheiro de escrita” que pode revisar seus rascunhos e gerar recomendações específicas para melhorias.

Aqui está um exemplo de solicitação.

O senhor é um editor experiente. Analise o artigo de blog a seguir e faça recomendações específicas para aprimoramento. O público-alvo do artigo do blog são agentes imobiliários. Liste suas recomendações em uma tabela com as seguintes colunas: escolhas de palavras e frases; exemplos e cenários; aumento da clareza; outras sugestões. Aqui está o artigo:

O ChatGPT gerará uma lista em um formato de tabela conveniente.

A maioria das sugestões geradas pode não ser útil para o senhor. Mas algumas podem ser. E se apenas uma recomendação ajudar a elevar a qualidade e a eficácia de seu conteúdo a um novo patamar, já é uma vitória.

4. Faça um brainstorming de mais tópicos de conteúdo

O brainstorming pode ser um sucesso ou um fracasso. Especialmente quando se trata de desenvolver ideias de tópicos para o blog, publicações em mídias sociais ou boletins informativos de um cliente. Em alguns dias, as ideias fluem sem esforço; em outros, é uma luta.

É aí que o ChatGPT se destaca. Ele pode ajudá-lo a fazer um brainstorming de dezenas de tópicos em apenas alguns segundos. Claro, nem todos serão preciosos. Mas alguns podem ser. E as ideias geradas podem dar início à sua própria criatividade, ajudando o senhor a criar ainda mais tópicos excelentes.

Aqui está um exemplo de um prompt de brainstorming:

O senhor é o redator B2B da Almo Corporation, um dos principais atacadistas de eletrodomésticos de marca para o varejo. O senhor tem 20 ideias de tópicos para o blog da empresa. O público-alvo são os varejistas de eletrodomésticos para cozinha. Certifique-se de que os tópicos atendam aos seguintes critérios: Primeiro, o tópico é relevante e valioso para o público e, segundo, o tópico ajuda a posicionar a Almo Corporation como o atacadista de referência.

O ChatGPT gerará rapidamente uma lista como esta.

Em uma lista como essa, é provável que o senhor encontre duas ou três ideias que possa explorar.

O resultado final: Permaneça no banco do motorista

Essas são apenas algumas das muitas maneiras de aproveitar a IA para escrever conteúdo B2B mais rápido e melhor. Lembre-se de que o objetivo não é transferir a redação para uma IA – trata-se de aprimorar seu pensamento estratégico, sua criatividade e sua capacidade de redação.

Nunca se esqueça: O senhor é o escritor; a IA é simplesmente uma ferramenta útil em seu kit de ferramentas de escritor.